什么是变体关系?
变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。 良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。例如,想要搜索短袖 T 恤的买家可能会在商品详情页面中点击查看具有三种尺寸(小号、中号、大号)和三种颜色(蓝色、红色、黑色)的 T 恤。 买家无需浏览各个颜色和尺寸的单独页面,而是可以选择想要的尺寸,然后从同一页面上所提供的三种颜色变体中选择颜色。
良好的变体系列示例包括:
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不同尺寸(小号、中号、大号)的服装商品
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不同颜色(蓝色、红色、黑色)的商品
以下是如何将变体展示给买家的示例:
变体关系的要素
父/子关系有三项要素:
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【父商品信息: 父商品信息是用于关联子商品的不可购买的实体】
该商品信息仅显示在卖家平台的搜索结果中。亚马逊目录使用父商品信息建立子商品之间的关系。
例如,如果 2 件衬衫的父商品相同,它们就相互关联,且均为子商品。
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【子商品: 与每个父商品信息相关联的商品】
子商品是父商品的一个实例。一个父商品可以关联多个子商品。每个子商品都会在某个方面有所不同,例如尺寸或颜色等。
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【变体主题: 父商品与子商品之间的关系】
变体主题界定关联商品之间的不同之处。根据您为发布商品选择的类别,变体主题也会有所不同。例如,在“服装、配饰和箱包”分类中,子商品因尺寸或颜色不同而相互区别;“宠物用品”分类中的子商品可能在口味、气味、数量等方面有所不同。
以下示例显示了不同商品分类中的关系商品信息:
何时使用父/子关系
并非每个分类都支持父子关系,并且并非每个变体都适合父子关系。如果您的商品存在恰当的变体主题,您必须在父子关系中包含您的商品。
“美妆”分类支持颜色变体,因为商品不会因颜色变体而发生根本性变化。由于颜色变体存在于“美妆”分类中,因此只要商品之间没有其他特征(如品牌)存在差异,您就必须为唇膏商品库存的每个颜色变体建立父子关系。
“美妆”分类不支持香味变体,因为在某些情况下,即使所有其他属性相同,商品(如香水)也会存在根本性差异。由于此香味变体不可用,其他属性相同但因香味而变化的乳液将不能使用父子关系。
并非所有相关商品都是有效变体。以下问题可帮您判断特定商品是否为有效变体:
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商品是否基本相同(即,ASIN 的设计和功能相似点非常基本,难以改变解决或克服)?
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这些商品能否共享同一商品名称?
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商品是否仅在几个特定方面有所不同,这些方面不会改变商品的核心本质和性质(如颜色或尺寸)?
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买家是否期望在单一商品详情页面上找到这些商品?
捆绑商品
亚马逊以前使用过的变体来呈现捆绑商品。捆绑商品是买家一起购买的一组附加商品,有时以折扣形式购买。捆绑商品示例:相机、相机包和 SD 卡。虽然包含相机的捆绑商品并不是该相机的真正变体,但是买家希望在相机的详情页面上看到可用的相机捆绑商品,并且为了方便,他们通常倾向于购买包含相机的捆绑商品,而不是单独购买每件商品。
捆绑商品不视为有效变体。但是,在推出更新的购物体验之前,目前允许使用这些变体,这样可以让捆绑商品以突出每种商品优势的方式与变体共存。
如果捆绑商品符合以下标准,则允许存在:
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由特定卖家(如 Amazon)在指定商城(如美国)和配送网络上销售的固定单品组合 (ASIN),该卖家同时也在同一商城和配送网络上单独销售这些单品。
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这里的关键是,买家应该能够比较一个捆绑商品中的单品与其他捆绑商品中的单品,因此每个单品必须都拥有自己的详情页面。未明确地单独发布各单品 ASIN 的收缩包装的硬捆绑商品不符合此标准。
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捆绑商品中的单品 (ASIN) 必须具有互补性(例如 Amazon Echo Show 和与其兼容的智能灯泡)
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包含“基本”单品(如相机和配件袋)的捆绑商品应根据基本单品而有所变化(本例中基本单品为相机)
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捆绑商品创建者必须获得每个单品的品牌所有者的批准,才能在捆绑商品中使用该单品。
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捆绑商品可以由数字和实物 ASIN 组成(例如,Amazon Echo Dot 和 Amazon Music Unlimited 服务)。
亚马逊会移除未正确使用既定变体主题的商品。要了解如何发布父商品和子商品,请参阅创建父子关系。