Verkäufer sind selbst für die Gestaltung ihrer Preise auf Amazon-Marketplace-Sites verantwortlich. Amazon möchte das kundenorientierteste Unternehmen der Welt sein und Kunden die größtmögliche Auswahl zu bzw. zum niedrigsten Preis und mit dem schnellsten Lieferservice bieten. Die Verkäufer spielen dabei eine wichtige Rolle.
Amazon überprüft regelmäßig die Preise und Versandkosten aller Artikel auf unseren Marketplace-Sites und vergleicht diese mit anderen Preisen, die Kunden angeboten werden. Wenn dabei auf einer Marketplace-Site Preisgestaltungspraktiken auffallen, die das Kundenvertrauen schädigen, kann Amazon das Einkaufswagen-Feld oder das Angebot entfernen oder die . In schweren Fällen oder bei mehrmaligem Auftreten kann Amazon die Verkaufsberechtigung vorübergehend oder dauerhaft entziehen.
Zu Preisgestaltungspraktiken, die das Kundenvertrauen schädigen, zählen u. a.: