Amazon Richtlinie für Markennamen

Auf dieser Seite wird die Amazon Richtlinie für Markennamen erläutert, die Folgendes enthält:

• Fehlermeldungen, die Sie in Bezug auf die Amazon Richtlinie für Markennamen erhalten könnten
• Was ist eine Marke? Was ist ein Produkt ohne Markenbezeichnung?
• Korrekte Verwendung des Markenattributs
• Häufig gestellte Fragen
• Ausnahmen von der Amazon Richtlinie für Markennamen

In der Amazon-Richtlinie für Markennamen wird erläutert, wie Sie das Markenattribut für Ihre ASINs verwenden. Das Markenattribut eines Angebots sollte mit dem Namen der Marke übereinstimmen, die das Produkt hergestellt hat (d. h., bei einem AmazonBasics-Produkt sollte immer "von AmazonBasics" auf der Detailseite angezeigt werden).

Amazon betrachtet eine Marke als einen Namen, der für ein Produkt oder eine Reihe von Produkten steht. Produkte derselben Marke haben einen gemeinsamen Namen, ein gemeinsames Logo oder ein anderes Erkennungszeichen, das auf dem Produkt oder der Verpackung angeben ist und sie von ähnlichen Produkten unterscheidet, die nicht zu dieser Marke gehören.

• Alle neuen Markenattribute müssen von Amazon genehmigt werden, bevor Produkte mit einem neuen Markenattribut angeboten werden können. Am Ende der Seite finden Sie eine Liste mit möglichen Fehlercodes und nächsten Schritten.
• Wenn Sie ein Produkt ohne Markenbezeichnung anbieten, verwenden Sie Generisch im Feld "Markenattribut".

Wenn Sie beim Versuch, eine neue ASIN zu erstellen, auf eine der unten aufgeführten Fehlermeldungen stoßen, klicken Sie auf den Link in der Fehlermeldung, um automatisch einen Antrag auf Freischaltung zum Verkauf zu erstellen und mit dem Genehmigungsverfahren für Ihren Markennamen zu beginnen. Um die Bearbeitungszeit für Ihren Antrag zu verkürzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Unterlagen alle im Antrag auf Freischaltung zum Verkauf aufgeführten Anforderungen erfüllen.

Fehlercode	Fehlermeldung	Benötigte Informationen
5664	Wir haben festgestellt, dass Sie möglicherweise ein generisches Produkt anbieten, als Markennamen jedoch nicht Generisch angegeben haben. Dies entspricht nicht unserer Richtlinie für Markennamen. Wenn Sie jedoch der Meinung sind, dass Sie die Richtlinie einhalten, kontaktieren Sie den Service für Verkaufspartner und nennen Sie den Fehlercode 5664. Machen Sie die folgenden Angaben, wenn Sie den Service für Verkaufspartner kontaktieren: Der Markenname, den Sie bei der Erstellung des Angebots verwendet haben. Echte Bilder des Produkts und/oder der Verpackung, die die Markenkennzeichnung auf einem von beiden zeigen. Die Bilder können das Produkt und/oder die Verpackung in der Hand gehalten oder auf einem Tisch zeigen. Die Markenkennzeichnung muss dauerhaft angebracht sein. Wenn Sie Lagerbestandsdateivorlagen verwenden, geben Sie bitte auch die Batch-ID des Verarbeitungsberichts der Lagerbestandsdatei an. Weitere Informationen finden Sie unter Amazon Richtlinie für Markennamen.	Der Markenname, den Sie bei der Erstellung des Angebots verwendet haben. Wir behalten uns vor, Ihren Antrag abzulehnen, wenn es sich bei dem Attribut für den Markennamen um einen Produkttyp, eine Produktbeschreibung, eine Modellnummer oder andere Angaben als den Markennamen handelt. Bilder des Produkts und/oder der Verpackung müssen die folgenden Kriterien erfüllen: Die Markenkennzeichnung ist dauerhaft angebracht. Die auf dem Produkt und/oder der Verpackung angebrachte Markenkennzeichnung stimmt exakt mit dem Markennamen überein, den Sie bei der Angebotserstellung verwendet haben. Die Qualität der Bilder muss nicht auf ASIN-Ebene sein. Die Bilder können das Produkt und/oder die Verpackung in der Hand gehalten oder auf einem Tisch zeigen. Beispiel für ein Bild, das alle Anforderungen für den Markennamen AmazonBasics erfüllt: Wenn Sie Lagerbestandsdateivorlagen verwenden, geben Sie bitte auch die Batch-ID des Verarbeitungsberichts der Lagerbestandsdatei an.
5665	Beantragen Sie die Freischaltung für Ihre Marke. Der eingegebene Markenname wurde von Amazon nicht genehmigt. Beantragen Sie die Freischaltung, indem Sie einen Antrag für Ihre Marke zur Prüfung einreichen. Wenn Sie die Freischaltung erhalten haben, können Sie diesen Markennamen in Ihren Produktangeboten verwenden.

Was gilt bei Amazon als Marke?

Amazon betrachtet eine Marke als einen Namen, der für ein Produkt oder eine Reihe von Produkten steht. Produkte derselben Marke haben einen gemeinsamen Namen, ein gemeinsames Logo oder ein anderes Erkennungszeichen, das auf dem Produkt oder der Verpackung angeben ist und sie von ähnlichen Produkten unterscheidet, die nicht zu dieser Marke gehören. Marken verfügen oft über geschützte Markenzeichen, die als gemeinsamer Name oder gemeinsames Logo dienen.

Beispielsweise stellt die Marke AmazonBasics eine Reihe verschiedener Produkte her, z. B. Rucksäcke, Batterien und Küchenzubehör. Alle AmazonBasics-Produkte müssen das Markenattribut AmazonBasics haben, unabhängig vom ASIN-Titel oder Verkäufer.

Das Markenattribut ist das Feld, in das Verkäufer bei der Erstellung oder Bearbeitung der ASIN einen Wert eingeben. Das Markenattribut muss mit dem Namen der Marke übereinstimmen, die das Produkt hergestellt hat. Dabei darf es sich nicht um einen Produkttyp oder eine Produktbeschreibung handeln.

Kunden sehen derzeit das Markenattribut als Textzusatz auf der Produktdetailseite einer ASIN, entweder über oder unter dem Artikelnamen. Käufer können auf das Markenattribut einer ASIN klicken, um andere Produkte derselben Marke zu finden. Aus diesem Grund ist es wichtig, genaue Informationen anzugeben.

Eine Marke darf nicht die SKU oder Beschreibung einer ASIN sein. Sie darf auch kein anderer Name sein, der nicht auf den Produkten oder der Verpackung der Marke angegeben ist. Der Name Ihres Verkäuferkontos wird nur dann als gültige Marke betrachtet, wenn Ihre Produkte oder deren Verpackung ebenfalls mit diesem Namen gekennzeichnet sind. Die Markenkennzeichnung auf Produkten und Verpackungen muss ebenfalls dauerhaft angebracht sein.

Wenn Ihre Produkte oder Verpackungen keine Markenkennzeichnung tragen, Sie aber eine Marke registriert haben, können Sie sich bei der Markenregistrierung anmelden. Auf diese Weise können Sie Ihre ASINs mit Ihrem Markennamen als Markenattribut anbieten.

Verkäufer dürfen keine falschen Angaben über eine bestehende Marke für ihre ASINs verwenden. Sie können beispielsweise nicht Amaz0nB4$1c$ im Markenattribut ihrer ASIN verwenden, wenn sie versuchen, ein AmazonBasics-Produkt anzubieten.

Die unten aufgeführte Detailseite hat den Wert AmazonBasics im Markenattribut (rotes Quadrat), der ebenfalls dauerhaft am Produkt angebracht ist.

Was ist ein Produkt ohne Markenbezeichnung?

Wenn ein Produkt keine Markenbezeichnung hat, bedeutet dies, dass das Produkt zu keiner Marke gehört. In diesen Fällen müssen Sie den Wert Generisch im Markenattribut verwenden, um anzugeben, dass das Produkt nicht mit einer Marke verbunden ist. Produkte ohne Markenbezeichnung haben keinen gemeinsamen Namen, kein gemeinsames Logo und keinen anderen Namen auf dem Produkt oder der Verpackungen.

Wenn das Produkt keine Produktkennung wie etwa eine GTIN (Global Trade Item Number) oder einen UPC (Universal Product Code) hat, müssen Sie eine Freischaltung von Amazon beantragen und erhalten, um generische Produkte im gewünschten Land und in der gewünschten Produktkategorie anzubieten. Unter So bieten Sie Produkte an, die keine Produktkennung haben finden Sie weitere Informationen zum Anbieten von Produkten ohne Produktkennung. Sie müssen diese Freischaltung für jedes Land und jede Produktkategorie beantragen, wo Sie generische Produkte ohne Produktkennung anbieten möchten.

Wann müssen Verkäufer einen Markennamen im Markenattribut ihrer ASIN verwenden?

Verwenden Sie den Markennamen als Markenattribut, wenn das Produkt, das Sie verkaufen, zu dieser Marke gehört. Marken bringen ihren Namen auf ihren Produkten und/oder Verpackungen an. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Angabe im Markenattribut gemacht werden soll. Ein Behälter mit Eiweißpulver von OWN PWR trägt z. B. den Namen OWN PWR auf der Verpackung. Daher muss die ASIN auch den Wert OWN PWR im Markenattribut enthalten.

ASIN	Markenattribut der ASIN		Kommentare
	OWN PWR		Dieses Markenattribut ist korrekt. Das Markenattribut ist OWN PWR, da das Produkt von OWN PWR stammt und mit dem Namen OWN PWR gekennzeichnet ist.
	OWN PWR-Molkenprotein		Dieses Markenattribut ist falsch. Das Markenattribut der ASIN stimmt nicht mit der Markenkennzeichnung auf dem Produkt überein. Da das Produkt von OWN PWR stammt und dessen Name auf dem Produkt angegeben ist, lautet die richtige Angabe OWN PWR.
	AmazonBasics		Diese Verwendung des Markenattributs ist korrekt. Das Markenattribut ist AmazonBasics, da das Produkt von AmazonBasics stammt und mit dem Markennamen AmazonBasics gekennzeichnet ist.
	Value Resale Shop		Diese Verwendung des Markenattributs ist falsch. Das Markenattribut ist der Name des Verkäuferkontos, nicht der Markenname auf dem Produkt. Da das Produkt von AmazonBasics stammt und der Markenname auf dem Produkt angegeben ist, lautet das korrekte Markenattribut AmazonBasics.
	amazonbasics_mouse_black		Diese Verwendung des Markenattributs ist falsch. Das Markenattribut ist die SKU der ASIN, nicht der Markenname auf dem Produkt. Da das Produkt von AmazonBasics stammt und der Markenname auf dem Produkt angegeben ist, lautet das korrekte Markenattribut AmazonBasics.
	GBbFP054dfo78		Diese Verwendung des Markenattributs ist falsch. Das Markenattribut besteht aus zufälligen Buchstaben und Zahlen, nicht aus dem Markennamen auf dem Produkt. Da das Produkt von AmazonBasics stammt und der Markenname auf dem Produkt angegeben ist, lautet das korrekte Markenattribut AmazonBasics.

Wann müssen Verkäufer Generisch als Markenattribut ihrer ASIN verwenden?

Verwenden Sie das Markenattribut Generisch, wenn das Produkt, das Sie verkaufen, zu keiner Marke gehört. Zum Beispiel hat eine Packung Papierhandtücher, die zu keiner Marke gehören, keine Markenkennzeichnung. Daher muss die ASIN das Markenattribut Generisch enthalten.

Generisch darf nicht verwendet werden, wenn auf einem Produkt eine Markenkennzeichnung angebracht ist. Beispielsweise darf eine Computermaus, die dauerhaft mit der Markenkennzeichnung von AmazonBasics versehen ist, nicht Generisch als Markenattribut enthalten. Stattdessen muss AmazonBasics verwendet werden.

ASIN	Markenattribut der ASIN	Kommentare
	Generisch	Dieses Markenattribut ist korrekt. Das Markenattribut lautet Generisch, da das Produkt zu keiner Marke gehört und keinen Markennamen trägt.
	Generisch	Dieses Markenattribut ist falsch. Das Markenattribut lautet Generisch, obwohl das Produkt zu einer Marke gehört. Da das Produkt von AmazonBasics stammt und der Markenname auf dem Produkt angegeben ist, lautet das korrekte Markenattribut AmazonBasics.

Welches Markenattribut sollte für eine ASIN verwendet werden, die mehrere Markenprodukte als Bundle anbieten?

Weitere Informationen finden Sie in unseren Richtlinien zu Produkt-Bundles.

Welches Markenattribut sollte für eine ASIN verwendet werden, wenn ein Produkt mit mehreren Markennamen gekennzeichnet ist?

Kennzeichnen Sie Ihre Produkte entsprechend den Richtlinien zur Markenkennzeichnung des Herstellers oder Rechteinhabers.

Welches Markenattribut muss für eine ASIN verwendet werden, wenn das Produkt mit einem Produkt einer anderen Marke kompatibel ist?

Die ASIN muss das Markenattribut aufweisen, das dem Produkt selbst entspricht. Wenn das Produkt beispielsweise ein mit AmazonBasics-Lautsprechern kompatibles USB-Ladekabel ist, das jedoch selbst keine Markenbezeichnung trägt, muss dessen Markenattribut Generisch lauten. Weitere Informationen zu Kompatibilitätsbestimmungen finden Sie in der Amazon Richtlinie zum geistigen Eigentum.

ASIN	Markenattribut der ASIN	Kommentare
	AmazonBasics	Dieses Markenattribut ist korrekt. Das Markenattribut lautet AmazonBasics, da das Produkt von AmazonBasics stammt und den Markennamen "AmazonBasics" trägt.
	Generisch	Dieses Markenattribut ist korrekt. Der Titel weist auf eine Kompatibilität hin, ohne anzugeben, dass es sich um ein AmazonBasics-Markenprodukt handelt. Das Markenattribut lautet Generisch, da das Produkt zu keiner Marke gehört und keinen Markennamen trägt.
USB-Ladekabel (6 Fuß), kompatibel mit AmazonBasics-Lautsprechern	AmazonBasics	Dieses Markenattribut ist falsch. Das Markenattribut lautet AmazonBasics, obwohl das Produkt selbst nicht zur Marke AmazonBasics gehört. Da das Produkt zu keiner Marke gehört und auf dem Produkt auch kein Markenname angegeben ist, lautet das korrekte Markenattribut Generisch.
Wireless Speaker Inc. USB-Ladekabel (6 Fuß), kompatibel mit AmazonBasics-Lautsprechern	Wireless Speaker Inc.	Dieses Markenattribut ist korrekt. Der Titel weist auf eine Kompatibilität hin, ohne anzugeben, dass es sich um ein AmazonBasics-Markenprodukt handelt. Das Markenattribut lautet Wireless Speaker Inc., da das Produkt von Wireless Speaker Inc. stammt und den Namen "Wireless Speaker Inc." trägt.

Muss für Print-on-Demand-Produkte das Attribut Generisch oder der Name einer Print-on-Demand-Marke verwendet werden?

Print-on-Demand-Unternehmen drucken zum Zeitpunkt einer Kundenbestellung Designs auf eine Reihe verschiedener Produkte wie Hemden, Kaffeebecher und Vorhänge.

Für Print-on-Demand-Produkte muss das Markenattribut Generisch lauten, wenn das Produkt oder die Verpackung keine Markenbezeichnung aufweist, es sei denn, Sie verfügen über eine eingetragene Marke. In diesem Fall können Sie sich bei der Markenregistrierung anmelden. Auf diese Weise können Sie Ihre ASINs mit Ihrem Markennamen als Markenattribut anbieten. Wenn das Produkt oder die Verpackung des Print-on-Demand-Unternehmens eine Markenbezeichnung aufweist, muss bei den ASINs der Name dieses Unternehmens als Markenattribut verwendet werden.

Wie muss die Markenbezeichnung bei ASINs lauten, die zu Amazon Renewed gehören?

Hier muss das Markenattribut des ursprünglichen Produkts verwendet werden. Auch wenn Sie beispielsweise eine drahtlose Maus von AmazonBasics bei Amazon Renewed anbieten, sollte das Markenattribut AmazonBasics lauten.

Was bedeutet "dauerhaft angebrachte Markenkennzeichnung"?

Ein Markenname, der auf der Verpackung aufgedruckt ist, gilt als dauerhaft angebracht. Ein Aufkleber gilt nicht als dauerhaft angebrachte Markenkennzeichnung, da er nachträglich angebracht werden kann. Wenn ein Produkt oder eine Verpackung keine Markenkennzeichnung aufweist, muss das Markenattribut Generisch lauten.

An manchen Produkten kann die Markenkennzeichnung nicht dauerhaft angebracht werden, wie an Möbeln oder Schmuck. In diesen Fällen muss auf der Verpackung zu sehen sein, dass die Markenkennzeichnung dauerhaft darauf angebracht ist. Andere Produkte, wie z. B. Handyhüllen oder Kleidung, können eine Markenkennzeichnung auf dem Produkt selbst aufweisen.

Was ist, wenn die Produkte meiner Marke über keine Produktkennung wie beispielsweise einen UPC, eine EAN oder JAN verfügen?

Die UPC-Anforderungen können bei den verschiedenen Kategorien bzw. Produkttypen einer Produktkategorie abweichen. Bei bestimmten Kategorien können Sie eine UPC-Befreiung beantragen. Weitere Informationen finden Sie unter Anforderungen für Produkt-UPCs und -GTINs.

Was ist, wenn die Produkte meiner Marke über keine Produktkennung wie beispielsweise einen UPC, eine EAN oder JAN verfügen?

Die UPC-Anforderungen können bei den verschiedenen Kategorien bzw. Produkttypen einer Produktkategorie abweichen. Bei bestimmten Kategorien können Sie eine UPC-Befreiung beantragen. Weitere Informationen finden Sie unter Anforderungen für Produkt-UPCs und -GTINs.

Benötigen alle ASINs ein Markenattribut?

Nein. Für Produkte, die zu den Kategorien Bücher, Musik, Video, DVD oder Digital (BMVD) gehören, ist kein Markenattribut erforderlich, weder für Produkte ohne Markenbezeichnung noch anderweitig. Deren Markenattribute können bei der Erstellung einer ASIN leer bleiben. Weitere Informationen zu BMVD-Produkten finden Sie unter Was bedeutet BMVD?.