Erste Schritte mit Inhalten für A+

Inhalte für A+ bieten Markeninhabern die Möglichkeit, mit Kunden zu interagieren, indem sie die Detailseite mit Marketinginhalten für ihre Marken-ASINs ergänzen.

Mit dem A+-Inhaltsmanager können Sie die Produktmerkmale auf unterschiedliche Weise beschreiben. Sie können etwa Aspekte Ihrer Marke mit den A+-Funktionen für die Markengeschichte hervorheben oder mit den erweiterten Produktbeschreibungsfunktionen die Produktmerkmale detailliert erläutern.

Wer kann Inhalte für A+ verwenden?

Inhalte für A+ sind für Markeninhaber vorgesehen. Um Ihren Inhalten für A+ ASINs hinzuzufügen, müssen Sie ein Verkäufer im Verkaufstarif Professionell sein und sich über die Amazon-Markenregistrierung als Markeninhaber dieser ASIN registriert haben. Inhalte für A+ sind auch für angehende Markeninhaber verfügbar, die Teil von bestimmten Verkaufsprogrammen wie Launchpad und Amazon Exclusives sind. Wenn Sie Ihre Marke registriert haben, aber noch immer nicht auf A+ zugreifen können, wenden Sie sich an die Markenregistrierung.

Für das Hinzufügen der Funktionen für die erweiterte Standardproduktbeschreibung und die Markengeschichte für A+ werden keine Gebühren berechnet. Wenn wir zukünftig eine Gebühr für neue Inhalte für A+ einführen, werden wir dies rechtzeitig im A+-Inhaltsmanager ankündigen, damit Sie über Änderungen informiert sind und Ihre bestehenden Inhalte nicht beeinträchtigt werden.

Warum sollten Sie Inhalte für A+ verwenden?

Das Hinzufügen von Inhalten für A+ zu Ihren Produktdetailseiten kann zu höheren Konversionsraten führen und somit den Umsatz steigern und auch negative Bewertungen reduzieren, indem Produktmerkmale hervorgehoben werden. Außerdem wird die Auffindbarkeit in Kombination mit Anzeigen, Angeboten oder Coupons erhöht. Inhalte für A+ bieten Markeninhabern die Möglichkeit, die am häufigsten gestellten Fragen eines Kunden zu beantworten, indem sie relevante Marken- und produktbezogene Details angeben. Diese Informationen führen möglicherweise zu schnelleren Kaufentscheidungen und können die Wahrscheinlichkeit von Produktrücksendungen verringern.

Was sind die Funktionen von Inhalten für A+?

Ihre Inhalte für A+ können die folgenden Inhaltstypen enthalten, die auf der Detailseite in separaten Abschnitten angezeigt werden:

1. Erweiterte Produktbeschreibung

   Stellen Sie mehr Details zu den Merkmalen und Verwendungszwecken des Produkts bereit, um die Aufzählungspunkte und Bilder auf der Haupt-Produktdetailseite zu ergänzen. Mit diesen zusätzlichen Details werden Fragen vorab beantwortet, was Kunden beim Treffen von Kaufentscheidungen helfen kann. Die erweiterte Produktbeschreibung wird im Abschnitt Produktbeschreibung der Detailseite angezeigt und umfasst Folgendes:

   • Zugriff auf verschiedene Module/Layouts für die Erstellung von Inhalten
   • Benutzerdefinierte Überschriften und Bilder
   • Individuelle Layouts für Bilder und Text
   • Vergleichstabellen für Produkte
   • Rich Text-Editor, einschließlich Funktionen für Listen mit Aufzählungspunkten/Nummerierungen
   • Vergleichstabellen, in denen Artikel einer Produktlinie oder Ihrer Marke mit mindestens 2 Produkten/2 Attributen verglichen werden können

2. A+-Markengeschichte

   Informieren Sie Kunden über die Geschichte Ihrer Marke, die Werte Ihrer Marke und Ihre Produktlinien. Für die Funktion „Markengeschichte“ gibt es 1 Modul mit bis zu 19 vorformatierten Karten in einem Karussell. Die Markengeschichte wird im Abschnitt Von der Marke auf der Detailseite angezeigt und bietet folgende Funktionen:

   • Karussell-Display mit Vollbildhintergrund auf Computern und Mobilgeräten
   • Bild- und Textkarten
   • Links zu anderen Produkten und zum Amazon Markenshop

   Sie haben die Möglichkeit, Inhalte für alle ASINs hinzuzufügen, die Ihnen in der Amazon Markenregistrierung als registrierter Markeninhaber gehören. Es können bis zu 20 ausstehende Übermittlungen gleichzeitig geprüft werden.

Platzierung von Inhalten für A+

Von Verkäufern übermittelte Inhalte für A+ werden im Abschnitt Produktbeschreibung der Detailseite angezeigt. Der Abschnitt "Vom Hersteller" auf der Detailseite ist für Inhalte für A+ des Einzelhändlers reserviert. In den meisten Fällen werden Inhalte für A+, die von einem Amazon Einzelhändler bereitgestellt wurden und im Abschnitt "Vom Hersteller" angezeigt werden, anstelle des vom Verkäufer übermittelten Inhalts im Abschnitt "Produktbeschreibung" angezeigt. Als Hersteller des Produkts werden Inhalte für A+ von Amazon Einzelhändlern priorisiert, um zu verhindern, dass übermittelte Inhalte für A+ für eine einzelne ASIN miteinander konkurrieren. Wenn eine ASIN bereits über Inhalte für A+ verfügt, die von einem Einzelhändler bei Amazon bereitgestellt wurden, können Sie keine Inhalte für A+ hinzufügen oder bearbeiten.

Wenn Sie Inhalte für A+ für Ihre ASINs hinzufügen, wird in Ihren Inhalten für A+ die aktuelle Produktbeschreibung in Textform ausgeblendet. Vergewissern Sie sich daher gegebenenfalls, dass Ihre Inhalte für A+ alle erforderlichen Angaben aus der Produktbeschreibung in Textform enthalten. Auch wenn die Produktbeschreibung in Textform nicht angezeigt wird, sollten Sie sicherstellen, dass Änderungen, die Sie an der Produktbeschreibung für erweiterte Inhalte für Marken vornehmen, auch in diesem Feld und auf der Seite "Lagerbestand verwalten" vorgenommen werden.

Empfehlungen für A+

Gelegentlich werden A+-Empfehlungen, die auf der Startseite des A+-Inhaltsmanagers angezeigt werden, nach Seitenansichten geordnet. Sie sollen helfen, ASINs mit hohen Zugriffszahlen in Ihrem Katalog zu identifizieren, für die derzeit Inhalte für A+ nicht genutzt werden oder für die vorhandene Inhalte für A+ verbessert werden können.

Sie können diese Empfehlungen auch als Priorisierungs-Workflow über die Seite zur Auswahl des Inhaltstyps starten, die erscheint, nachdem Sie auf den Link zum Erstellen von Inhalten für A+ geklickt haben. Wenn Sie eine Empfehlung abschließen, speichern oder überspringen, wird Ihnen die Empfehlung mit der höchsten Auswirkung angezeigt. Wenn Sie eine bestimmte Empfehlung nicht verwenden möchten, wählen Sie "Verwerfen", um sie 30 Tage lang auszublenden.